Zaskakująca moc eksperymentów online
W szybko poruszającym się cyfrowym świecie nawet eksperci mają trudności z oceną nowych pomysłów. Przykład: przy Bing niewielkiej zmianie nagłówka zaproponowana przez pracownika została uznana za niski priorytet i odłożony na półkę, dopóki jeden inżynier zdecydował się na szybki eksperyment kontrolowany online - test A/B - aby go wypróbować. Test wykazał, że zmiana zwiększyła przychody o zadziwiające 12%.
To doświadczenie ilustruje, dlaczego bardzo ważne jest przyjęcie podejścia „eksperyment ze wszystkim”, powiedzmy Ron Kohavi, szef zespołu analizy i eksperymentów w Microsoft oraz Stefan Thomke, profesor HBS.
W tym artykule opisują:
Czytaj więcej
Wysyłając ten formularz zgadzasz się Optimizely kontakt z tobą e-maile marketingowe lub telefonicznie. Możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie. Optimizely strony internetowe i komunikacji podlegają ich Informacji o ochronie prywatności.
Zamawiając ten zasób, wyrażasz zgodę na nasze warunki użytkowania. Wszystkie dane są chroniony przez nasz Informacja o ochronie prywatności. Jeśli masz jeszcze jakieś pytania, wyślij e-mail dataprotection@techpublishhub.com
powiązane kategorie: Analityka klientów, Analityka konsumencka, Analityka marketingowa, B2B, Badania rynku, Celowanie, Dane klienta, Dane marketingowe, Dostosowanie, Innowacja marketingowa, Kampanie marketingowe, Kanał krzyżowy, Marketing cyfrowy, Marketing online, Marketing oparty na danych, Nowoczesny marketing, Reklama wyświetlacza, Relacjami z klientami, Segmentacja, Spostrzeżenia marketingowe, Strategia marketingowa, Technologia, Technologia marketingowa, Wpływ rówieśników, Wskaźniki marketingowe, Współpraca, Wydobycie danych
Więcej zasobów z Optimizely
Tworzenie kultury eksperymentów
Organizacje takie jak Microsoft, Amazon i Google zwracają się do eksperymentów, aby nieustannie kontynuować wysokowydajne produkty cyfrowe, kam...
Przyjęcie filozofii eksperymentów
W jaki sposób firmy mogą zmaksymalizować swoje inwestycje i w pełni wykorzystać zasoby, które już muszą osiągnąć lepszą wydajność?
Build vs. Kup: Wdrożenie odpowiedniego rozwi...
Aby budować i dostarczać produkty, które kochają klienci, zespoły produktów w wiodących przedsiębiorstwach, takie jak Uber, Netflix i Airbn...
